Como grandes marcas escolhem atletas para patrocínio?
Desempenho abre portas — mas raramente é o critério final. O que realmente pesa quando uma marca decide se associar a um atleta.
Jackson Mattos
Estrategista de Marca no Esporte
Muitos acreditam que desempenho esportivo é o principal critério para conquistar grandes patrocinadores.
Na prática, a decisão costuma ser mais complexa.
Marcas procuram atletas que reforcem sua identidade, seus valores e seu posicionamento.
Federer e Nadal — o mesmo pódio, mercados diferentes
Roger Federer e Rafael Nadal talvez representem um dos melhores exemplos dessa diferença.
Apesar de resultados semelhantes durante muitos anos, comunicavam atributos bastante distintos ao mercado.
Um traduzia elegância, precisão, controle. O outro, intensidade, resiliência, entrega física.
Marcas diferentes se aproximaram de cada um — não por causa dos títulos, mas por causa do que cada um representava.
Onde essa reflexão continua
Essa reflexão deu origem a um artigo mais amplo sobre branding e construção de valor que publiquei recentemente no meu site pessoal.
Continue a leitura no artigo completo:
O que Roger Federer e Rafael Nadal nos ensinam sobre branding, posicionamento e valor percebido →
O que a YUZA aprende com isso
Na YUZA acreditamos que performance é apenas parte da construção de valor.
Nossa metodologia parte do entendimento de que patrocinadores analisam aspectos que vão além dos resultados esportivos — como posicionamento, narrativa, reputação e percepção de mercado.
É justamente nessa interseção entre desempenho e significado que buscamos apoiar atletas em sua construção de marca.
Se fizer sentido, entenda como esse trabalho começa na construção de valor para atletas.
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